Cómo conquistar a la Generación Z

IAB Spain y Mazinn ofrecen las claves en un estudio

IAB Spain en colaboración con Mazzin, consultora especializada en nuevas generaciones, han presentado la segunda edición de su «Guía para conectar con la Generación Z», con la que buscan comprender qué aspectos valora la GenZ cuando se relacionan con las marcas.

Basado en encuestas, análisis de redes sociales y el innovador Índice Z de Mazzin, la investigación revela las prioridades de los jóvenes a la hora de relacionarse con marcas.

Principales hallazgos:

• Autenticidad como pilar: Los jóvenes valoran marcas auténticas que actúan con honestidad, coherencia y que admiten errores.
• Importancia de redes sociales: Aunque TikTok lidera como canal de conexión y venta, la frecuencia de publicación no es determinante.
• Contenido relevante y espontáneo: Prefieren contenidos naturales y útiles, con formatos graciosos o motivacionales.
• Compromiso con causas sociales: Es clave que las marcas muestren impacto real y eviten prácticas como el greenwashing.
• Experiencias físicas y comunidad: Encuentros en persona, recompensas exclusivas y colaboraciones creativas con influencers son valoradas para crear un sentido de pertenencia.

Marcas más conectadas con la Gen Z

Nike, Zara y Nude Project lideran la mente de los jóvenes gracias a su autenticidad, acciones sorprendentes y contenido relevante.

Descubre más sobre cómo aplicar estas estrategias en la guía de IAB Spain y Mazzin.

El informe ofrece conclusiones de gran interés sobre valores, preferencias y comportamientos de los consumidores más jóvenes.

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